近幾年，重度市場壓力席卷而來，茶飲行業亦進入超高速發展和激烈競爭的洶涌“內卷”洪流之中，從產品這一重要載體開始“拼”，拼天然選料、拼純正茶底、拼健康奶源、拼新鮮果質……但光靠產品力占據市場已無法單一維度觸動消費者，對品牌內容傳播的要求就更具挑戰，急需尋求新的發力點，創新突破，才能再次踏上品牌突圍之路。

品牌聯名這一關鍵動作，經過茶飲行業多年實踐角逐后，如今已步入常態化階段，如何讓品牌聯名再度成為行業刷屏級的現象營銷，丘大叔這次與小鸚鵡BEBE這一熱門表情包IP攜手，回歸粉絲和消費者需求，為整個行業市場展現了新的破圈玩法。

丘大叔夢幻聯動小鸚鵡BEBE

回歸消費者需求，丘大叔首次攜手熱門表情包IP，圈粉無數

外人以為是個冷門，沒想到很少聯名的丘大叔一出手就是王炸！

表情包作為社交場景廣泛使用的表達載體，逐漸成為現階段年輕消費者必不可少的社交應用，小鸚鵡BEBE憑借軟萌治愈的呆萌系形象在今年內增粉迅速，捕獲了不少年輕用戶，從小眾IP一躍成為熱門表情包排行榜前列，瞬間被廣泛使用，圈粉無數。

丘大叔本次聯動，則也是呼應粉絲訴求的寵粉表現，從年初品牌在社媒平臺發出聯名話題的征集開始，粉絲對品牌與小鸚鵡BEBE合作的呼聲持續激烈，在感恩節來臨前夕，借寵粉為名，為品牌達成了順理成章的合作契機。

丘大叔正是瞄準了這一載體的傳播價值潛力，品牌聯動再次發力，

此次與小鸚鵡BEBE聯動，也是合力破圈打造品牌差異化，豐富品牌更多元的IP化形象，同時借此建立起品牌與目標年輕消費者的關鍵溝通媒介，將品牌通過IP聯動滲透到更多向用戶圈層，進一步觸達不同面向的粉絲心智。

丘大叔夢幻聯動小鸚鵡BEBE

由此可見，丘大叔本次聯名火爆出圈并不屬偶然，既是對外借勢熱門IP流量，相互賦能之必然，也是對內精準捕捉用戶需求，順勢樹立品牌寵粉形象之必要，可謂一舉兩得，為整個茶飲行業再次帶來品牌聯名玩法創新思考。

產品同步發力，創新打造首款“生打酪”系列，帶來第二突破點

基于“茶好自然香”的產品理念，丘大叔始終堅持甄選鮮茶、新鮮檸檬、高原牛乳、手作現制的產品制作原則，在品牌不斷謀求向外突破同時，內部的產品研發力也在同步提升。現今已進入秋冬降溫時節，主打養生滋潤的奶茶飲品成為重要發力點。今年以來，對于奶類飲品，新茶飲市場悄然掀起了一場“奶基底升級大戰”。

創新打造首款“生打酪”

在此基礎上，借助本次品牌聯名首次突破，丘大叔在產品上雙向聯動，進一步打造產品創新第二突破點，全新推出首款“生打酪”系列奶茶飲品。

現階段在面臨茶飲市場“內卷”白熱化背景下，品牌聯名早已成為品牌角逐突圍的重要策略行為之一。與此同時，不少品牌也開始嘗試通過IP化合作擴大粉絲圈層，樹立自己獨特的品牌形象，從而打造差異化。

對從前端產品到后端供應鏈都呈現高度同質化的茶飲行業而言，打造差異化的品牌IP，或成為茶飲品牌未來一大突破的發力點。

如何精準借勢熱門IP，挖掘新玩法，達成品牌“有效聯名”，或許從本次丘大叔與小鸚鵡BEBE聯名的刷屏級現象營銷中能夠得到啟發。